כשאני ניגש לתכנון ועיצוב פרוייקט רצוי שהוא יצא מתוך קונספט, רעיון, תפיסה או תרבות של המזמינים.
המאפיינים, הקוים העיצוביים, השפה והאוירה שנוצרים צריכים להתלכד סביב אותו רעיון או תפיסה תרבותית שנבחרה.
אני מאמין בעיצוב אישי, לעיתים שונה ומפתיע
אני מזמין את המבקר לחוות את האוירה שיוצר העיצוב. החלל אמור לעורר מחשבה, הזדהות (או התנגדות) אצל המבקר